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淺談包裝設計師的市場意識



為什么要提出包裝設計人員要具有市場意識呢?大家知道,目前我國正處于一個市場經濟的時代,同時還是一個信息社會的時代,在這樣的一種時代里,如果設計人員不具備市場意識,那么,其所設計的作品(事實上也是市場或客戶所需的“產品”),就很可能會脫離市場的某種潮流而落伍,或者說不被消費者所接納,這就使所設計的作品沒了生命力或者沒了自己的市場,因此設計人員的飯碗也就成問題了。
那么,這種市場意識應該從哪幾個方面注意呢?首先,要走進市場,只有走進市場才能了解市場和把握市場,才能從市場中發現新的亮點,才能從市場中找到與自己所要設計的對象的共同語言,才能使自己所設計的作品緊跟市場。
如果想走進市場,該怎樣走進市場又要進哪些市場呢?這就要看設計人員所從事的是哪個方面的設計了。如果所從事的是食品包裝方面的設計,最好走進食品超市、商場、專賣店、雜食店以及批發市場。你要到擺滿各類食品(包括酒水、飲料)的貨架上去看一看,摸一摸那種最能吸引你的商品,因為是它最先吸引了你的視線,要琢磨一下這吸引你視線的那一點有什么特別和與眾不同(當然,這要排除擺貨員人為的把貨擺在最顯眼的地方的因素)的地方。這些吸引視線的是構圖的原因,是造型原因,是色彩的原因,還是別的什么原因?其中構圖反映的是歷史文化,民俗文化,還是現代文化?其表現的風格是傳統風格,現代風格,還是西方風格?在表現的手法上是堅守一定規則的還是有所獨創?
除了自己親眼看和親手摸以外,最好還要在購貨現場停留一會兒,看一看消費者為什么選購這些商品?是品牌的影響,包裝設計的影響,還是價格的影響,是習慣消費的影響?還是導購員介紹的影響?
了解了上述情況以外,還要通過商場的營業員或導購員了解某一種商品銷售的情況,以及這種商品銷售得快還是慢,原因是價格,是包裝,還是內在的質量?在這一類產品中,對每個月的銷售情況以及每個品種的銷售情況等都要有個大致了解,這對于搞包裝設計的人員來說都是有一定參考價值的。同樣的道理,如果從事的是化妝品方面的設計或者是藥品方面的設計以及服裝方面的設計,那就要分別走進它們各自不同的市場中,和以上的方法是一樣,去觀察,去了解,去感受。
其次,要走進企業或走進客戶(即所服務的對象),走進的目的就是要走進生產的現場去看一看。看一看產品的特性和產品的質量,以及產品的形態(或造型),有些食品還必須親口嘗一嘗才好。只有對所要包裝的產品有個基本了解后,你才能對自己設計的包裝就色彩和圖案的確定心中有譜,使你的設計不脫離實際,才能受到生產廠家和消費者的歡迎。

當然,有些屬特殊原因不能走進生產現場去了解產品的情況,那也要想法通過服務的客戶對象,爭取了解一些產品的情況或者對方的要求。只有把他們的要求吃透后,才能使你的設計更靠近你的服務對象。當然,不可否認我們會常常遇到一些不懂行的服務對象,對這類對象也不能完全一個勁地按他們的要求辦,以免使自己設計的作品太離譜。最好的辦法是向他們講道理,并說明其中的原因,然后把你所構思的意圖向對方解釋清楚,達到雙方的溝通。這樣,同樣可以保證設計的作品會成為雙方都滿意的作品。

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