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品牌的商業邏輯:生意不好換包裝,生意越好越換包裝



中國有一句流行語,叫做“生意不好輾柜臺”。然而,在產品包裝領域,不少知名品牌和包裝制造企業卻遵循著另外一條商業邏輯:生意不好換包裝,生意越好越要換包裝。

在歐美日等發達國家,品牌商充分抓住人類愛美的特點,不斷對產品包裝進行推陳出新,改進外觀和用戶體驗,從而達到調動消費者興奮點,消除審美疲勞,最終提升產品銷售的目標。下面,是近年來發生在包裝領域的幾個經典成功案例。

雀巢咖啡:能充當攪拌棒和吸管的咖啡包裝

設計師Youngdo Kim為雀巢咖啡設計了一款包裝袋,將速溶咖啡裝在了長長的塑料管內。用戶只需把端口打開,咖啡就可倒入杯中。此時,塑料管便能充當攪拌棒和吸管,為飲用帶來更多方便。


RPC:推出PP/EVOH材質新造型容器

這種新型的扁頸狀容器的制造采用Apta公司的 BAP量子密封工藝,運用感應式焊接技術對容器進行整體封口,使產品的存放時間得到大大地提升。一個與易拉蓋相連的拉環方便消費者開啟,易拉蓋可靠性非常好,有助于產品保鮮,并將食品浪費降低到最低限度。

該罐是一種PP/EVOH/PP 復合結構,采用吹模工藝制成,熱冷產品均適合盛裝,且符合現行的食品安全法規。

這種罐具有獨特展示型外觀,有足夠的空間對罐身進行印刷、貼標或封套,為品牌塑造出一種獨特的外型,可大面積印刷圖像、產品信息、說明和銷售信息。該罐可進行形狀定制,能夠為特點客戶塑造獨一無二的品牌形象。


M. Jacob & Sons:推出超高顏值的PET啤酒瓶

近年來M. Jacob & Sons等一些世界知名容器制造商紛紛推出PET材質的塑料啤酒瓶。塑料啤酒瓶一舉解決了玻璃瓶易破碎的問題,不僅方便開啟及傾倒,并且質量比玻璃瓶大大減輕。同時,塑料瓶超高的顏值和新奇的造型也能夠迅速俘獲消費者的悠悠寸心。

PET由于其質輕、透明、容易重新密封等特點,大多應用于塑料瓶生產。這些飲料用PET瓶經雙軸延伸處理后,其透明性、壓曲(縱向)彎曲強度、跌落強度、蠕變性和阻隔性等物理性能均得到改良。

由于PET樹脂性能穩定,安全可靠,衛生性好,不與飲料發生反應,不會給飲料帶來不良的味道,可回收利用,因而在飲料、烏龍茶、紅茶、礦泉水等包裝方面已得到廣泛應用。在世界瓶裝飲料市場所占份額超過70%,在我國碳酸飲料市場所占份額已達57.4%。


中國酒企:陶瓷酒瓶包裝成為“最特別的一個”

近些年來,市場上我們看到陶瓷酒瓶的包裝越來越多。隨著陶瓷酒瓶制造工藝也越來越成熟,其外觀之精美程度甚至超過玻璃酒瓶。事實上,陶瓷酒瓶有很多在包裝方面的優點是其他包裝所無法替代。

 陶瓷酒瓶高達1000多度的耐高溫性能,塑料酒瓶等包裝材質無法達到的。陶瓷酒瓶有著一定的透氣性能,其分子結構上有一定的細孔,這大大有利于白酒存儲。陶瓷酒瓶瓶體有一定對人體有益的微量元素,對人體飲用非常的好。

當然,陶瓷酒瓶有很多中國元素,這非常符合白酒的包裝需求,與白酒需要突出的傳統理念非常符合。


日本設計團隊Design Barcode:為客戶量身訂制趣味創意條形碼

商品包裝,不論是花哨還是簡潔,都少不了單調乏味的黑白兩色條形碼前來搗亂。日本一家設計機構為客戶量身定制了一系列有趣又好玩的條形碼,以插圖的形式將條形碼融入商品包裝中,讓枯燥的條形碼也成為了商品的一部分,而且對產品本身也是很好的補充宣傳。

 




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