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包裝設計中的色彩工具—PANTONE色卡


據曉包所知,彩通色卡(PANTONE色卡)目前是享譽世界的色彩權威,涵蓋印刷、紡織、塑膠、繪圖、數碼科技等領域的色彩溝通系統,已經成為當今交流色彩信息的國際統一標準語言。自1963年就專注于色彩領域的研發,目前已經有1677種彩通的專色可供設計師選擇。


在這瞬息萬變的世界中,顏色的運用已經悄悄地發生了改變-其功能作用及表達傳遞的信息會比自身純粹的審美價值更為重要。色彩是視覺傳達中的一種極具象征意義的元素符號,它將會在我們的生活中形成一個新的全球性的語言。就算沒有文字,只要遵循顏色代碼也可以幫助我們互相理解并緊密相連在一起。顏色可以作為一種全球性的通用語言。不同于文字語言的是,這種語言采用顏色來指定分類,從而使我們可以一眼識別出來。它使生活變得更加輕松,可以通過顏色就能找到你想要的東西。我們看到顏色時產生的反應是瞬時的,而不可否認的是這種瞬時反應將會對我們每天所做的決定產生深遠的影響。因此,商品包裝色彩的設計在現代市場營銷中扮演著越來越重要的角色。


對人類視覺方面的有關研究表明,在構成產品包裝的所有因素中,色彩能最早、最愉快地觸動人的反應,成為能夠引導消費者在短時間內做出正確選擇的首要因素,直接刺激消費者的購買欲望。包裝的色彩效果就色彩之所以優先引起消費者的關注是因為它賦予產品包裝特定的情感和形象,比起其它方式的廣告來說,它更易于吸引消費者的注意力。


在包裝設計中,色彩的運用至關重要,除了能體現用戶的獨特風格以外,色彩還有著重要的心理作用。例如,從紅、橙、黃等暖色會使人聯想到火焰、太陽,從而有溫暖的感覺;從白、藍和藍綠等冷色會聯想到冰雪、海洋和林蔭,而感到清涼。明亮的暖色給人活潑感,深暗色給人憂郁感。白色和其它純色組合時會使人感到活潑,而黑色則是憂郁的色彩。這種心理效應可以被有效地運用在包裝中色彩的情緒渲染中,而這些色彩的處理可以在很大程度上決定商品的暢銷與否。在現代社會中,商品包裝上色彩運用的形象,在商品的流通過程中會對消費者產生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分


因此,在包裝設計領域,設計師們需要對色彩的有獨特的理解,對于顏色的調配、過度和中和有自己的看法,設計師可以對照彩通國際標準色卡,運用Pantone Matching System 進行配色,能夠針對不同的客戶提供不同的色彩配方方案,給客戶提供更多的選擇機會和體驗,打造令其滿意的獨一無二個性化包裝設計。

換句話說,設計師只有在實際運用中靈活的把握色彩的多樣性,才能駕馭包裝設計的色彩運用,而在設計色彩的運用中,色彩的對比與調和是獲得美感的一條非常重要的原則。




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